"To najbrzydsze logo, jakie zrobiłem". Kulisy kampanii Heyah, którą robili w tajemnicy nawet przed kolegami z agencji

@aerthevist potwierdzam- lata mijają, a to logo dalej jest obrzydliwe

miałem chyba kiedyś numer od nich.

@aerthevist pamietam te pierwsze reklamy, gdzie byla sama lapa, nikt nie wiedzial o co chodzi i co to będzie, nawet u nas na wsi sie o tym mówiło, kawal dobrej kampani, przyjemnie sie to czytalo, no i sam tez oczywiscie "bylem nosicielem heyah";)

Inspiracja jest znana

Choć byłem wtedy raczej odbiorca to miałem to w d⁎⁎ie ale pamiętam że chyba faktycznie ceny mieli mega niskie

Fakt że była akcja że nie pokazywali co to takiego a potem pokazali no i miałem " aaa no i kolejna prepaid ok"

Do dzisiaj mam numer od nich, już w innej sieci. Pamiętam, że wtedy najważniejsze w ofercie były darmowe smsy do Heyah, mega wyróżnik na rynku i w ogóle zmiana stylu życia, gdy można było pozostać w kontakcie bez kosztów

Nawet nie wiedziałem że ta sieć nadal istnieje.

do dziś noszę smycz heyah z czasów jak jeszcze chodziłem do szkoły

Zdecydowanie ikoniczna kampania i dobrze się czytało. Historia ze świata którego już nie ma, wszystko się u nas szybko zmieniało w kierunku cywilizowanego świata, marketing jako sektor na pewno szybko zyskiwał na znaczeniu, i na więcej można było sobie pozwolić.

Wydaje mi się jednak, że to Idea ze swoim brandingiem POPa była pierwsza jeśli chodzi o kierowanie oferty do młodych, a reszta próbowała nadgonić. POP poza kolorową ofertą był sprytnie rozdzielony jeśli chodzi o sprzedaż telefonów - w "normalnej" Idei co doprawdy ceny i dostępność telefonów była zależna od danej oferty (a przy przedłużeniu również od wysokości płaconego rachunku, tzn. ja i siostra mieliśmy te same taryfy, ale ona mogła wybrać trochę lepszy telefon i tak się zamieniliśmy nimi raz), ale te bardziej podstawowe czy starsze były, przykładowo, po 1zł, trochę lepsze po 49, całkiem świeże Nokie po 100-150 itd. No ale w abonamencie na rok czy dwa. Kartę POP można było kupić w zestawie z takim telefonem z tej tańszej półki za 200-300zł, ale "na własność" (choć oczywiście z simlockiem). Były właśnie targetowane do młodzieży, np. taka Motorola v2288 w trzech kolorach gumki pokrywającej telefon, w teorii wymiennej - namiastka wymiennych obudów w Nokiach. I choć przy takich Nokiach sam telefon był nieco prymitywny, tak miał super bajer - radio, oczywiście jeszcze tylko przez słuchawki. Te zestawy były idealnym prezentem jako pierwsza komórka dla dzieciaka, bez uwiązywania się umową. Szybko też postawili na SMSy w czasach drogich rozmów. I tak w Idei abonament i prepaid trafiały w dwa odrębne targety. Myślę że to skłoniło Erę do stworzenia nowego brandu, bo to młodych najwięcej przybywało w dwutysięcznych. Plus miał Simplusa z sympatyczną La Lineą przywodzacą na myśl Bla Bla Bla Gigiego D'Agostino. A Tak Tak chyba nie odróżniał się od samej Ery za bardzo.

Heyah rzeczywiście udało się wbić w popkulturę, sam miałem mrugającą rączkę Heyah przez moment na telefonie (ale szybko przestawało to działać), albo pamiętam te lepkie rączki, a że merch za darmo czy dodawany do młodzieżowych czasopism, to szybko się rozprzestrzeniał. Rzeczywiście ciekawie się na to spogląda z dzisiejszej perspektywy.

Fajny artykuł i z perspektywy czasu uważam że bardzo dobra kampania, choć wtedy była dla mnie strasznie krindżowa, jak napisał @JackDaniels kojarzyło mi się z marką dla debili xD

Świetna kampania. Wszyscy kombinowali o co chodzi z tą lampką i Heyah. No i logo ohydne

@aerthevist Pamiętam, jak za dzieciaka oglądałem Cartoon Network i podczas reklam wyskoczyło to, tylko bez lektora. Trochę się obsrałem xd https://www.youtube.com/watch?v=9aZzLYWsHlk

Ja do dzisiaj mam numer z Heyah z prawie samymi ósemkami, już ten numer przenosilem do Plusa, Play'a a teraz mam go w T-Mobile

Target grupa? Młodzież z dużych miast, której telefon komórkowy potrzebny był jedynie do natychmiastowego kontaktu ze znajomymi, i która nie chciała być związana z żadnym z operatorów. Najważniejszym insightem, na którym oparto strategię, była ogromna niechęć młodych ludzi do tzw. "ściemy".

Dlatego to miał być brand "bez ściemy", bez drobnego druku i ukrytych dopłat w ofertach, opierający się na uczciwych i prostych zasadach. Decyzja o jego wprowadzeniu zapadła w grudniu 2003 roku, rynkowy debiut zaplanowano na luty 2004 roku.

Dobrze wiedzieć z pierwszej ręki, że reszta marek to ściema i drobny druk ( ͡° ͜ʖ ͡°)