Nowe unijne zasady dotyczące reklamy politycznej – co się zmienia od 2025 roku?

Od 10 października 2025 r. w całej Unii Europejskiej zaczęło obowiązywać Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/900 z dnia 13 marca 2024 r. w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej. To odpowiedź UE na lata kampanii, w których obywatele – zwłaszcza w Internecie – oglądali polityczne przekazy, często nie wiedząc, że to reklama, kto za nią płaci ani dlaczego akurat oni ją widzą.

Dlaczego Unia uznała, że potrzebne są nowe przepisy? Co właściwie oznacza „reklama polityczna” w rozumieniu prawa? Jakie obowiązki nakładają one na reklamodawców i platformy? I wreszcie — jakie prawa zyskują odbiorcy takich przekazów? Na te pytania odpowiadamy poniżej.